继POLA之后，资生堂将于年6月推出获得日本相关政府部门认可、能够改善皱纹的眼霜ELIXIRenrichedwrinklecreamS（下文略称为ELIXIR眼霜）。
ELIXIR眼霜含有能够促进皮肤中透明质酸合成的成分“纯粹视黄醇”。简单来说就是，增加皮肤水分含量以此改善皱纹。资生堂从30多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分，今年2月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可，被获准予以商品化。资生堂称
为了配合ELIXIR眼霜发售，资生堂推出了“表情project”，请来宫泽理惠、筱原凉子、杏、真木阳子等6名知名女星拍摄广告。在新品发布会上，资生堂日本社长杉山繁和表示：“改善皱纹市场正在逐渐扩大。”
虽然ELIXIR眼霜要到6月才上市，但资生堂却充满了信心，他们的目标是年内卖出万支新款眼霜。
早在今年1月，POLA先于资生堂推出了日本首支获得厚生劳动省认可的精华wrinklemedicalserum。
POLA从年开始研发新款精华，他们号称从种素材中发现了能够改善皱纹的成分NEI-L1。在反复调配NEI-L1质地之后，POLA于年向厚生劳动省提出了“医药部外品”认证申请。
由于此前厚生劳动省没有审批过具有改善皱纹功效的“医药部外品”，加之年佳丽宝被爆美白护肤品白斑事件，该部门多次要求POLA追加提供相关实验数据。直到年7月POLA这款精华才获得厚生劳动省认证，前后共投资15亿日元。
获得有关部门认证后，POLA立刻在电视、主要车站大量投放广告，并邀请美容界KOL人士在SNS宣传新品，这款产品在上市之前就获得了消费者的